La privacidad de los datos en los sitios web ha dejado de ser un tema opcional para convertirse en una necesidad. Tanto para los usuarios como para los anunciantes. Las nuevas normativas de privacidad han hacho mover ficha a Google, que está tomando medidas para incrementar la protección del usuario, especialmente en el uso de las cookies. Si trabajas con Google Ads o gestionas un sitio web, debes estar al tanto de cómo el Google Consent Mode V2 está cambiando las reglas del juego en 2025.
Aunque es necesario realizar ciertas adaptaciones, esta actualización mejora la protección de los datos e introduce nuevas formas de aprovecharlos de forma efectiva y mejorada. Vamos a explicarlo en detalle para que entiendas el alcance de esto y cómo puedes implementarlo en tu web.
¿Qué es Google Consent Mode V2 y por qué es esencial?
Si aún no conoces el Google Consent Mode V2, es momento de ponerse al día. Se trata de una API mejorada que ajusta el uso de las cookies publicitarias y analíticas en función del consentimiento del usuario. La gran noticia es que, aunque un visitante rechace las cookies, Google sigue proporcionando información útil, pero de manera agregada y sin comprometer la privacidad.
Este modo de consentimiento es una herramienta fundamental para los anunciantes que desean seguir recopilando datos de calidad mientras cumplen con las normativas de privacidad, que se han vuelto más estrictas. Con el Consent Mode, Google adapta el comportamiento de sus etiquetas de medición para respetar las preferencias de cookies de los usuarios.
A partir de 2025, esta herramienta se va a convertir en una optimización ineludible para cualquier negocio o empresa que quiera seguir gestionando y mejorando sus campañas cumpliendo con la ley en lo referente a la privacidad de los usuarios y con los requisitos introducidos por Google.
¿Cómo impacta Google Consent Mode V2 en tus campañas de Google Ads?
La privacidad de los usuarios será cada vez más importante para las campañas publicitarias. Para estar preparado, aquí te mostramos cómo afecta el Google Consent Mode al rendimiento de tus campañas de Google Ads:
1. Menos intrusión, más eficacia
La personalización de anuncios ha sido durante mucho tiempo uno de los pilares para obtener buenos resultados en Google Ads. Pero si los usuarios rechazan las cookies publicitarias, pierdes esa capacidad de personalización. Pese a ello, Google tiene una solución en forma de modelización de conversiones.
Aunque con esto los datos no serán tan detallados, Google sigue estimando la efectividad de tus campañas, lo cual te permitirá seguir optimizando, aunque de manera diferente.
Este tipo de modelización utiliza aprendizaje automático para entender las tendencias generales del comportamiento de los usuarios y ayudarte a hacer ajustes en tus campañas sin poner en riesgo los datos sensibles de los usuarios.
2. Recupera conversiones que parecían perdidas
¿Creías que las conversiones se perderían si los usuarios no aceptan las cookies? Pues Google Consent Mode V2 te permite recuperar hasta el 70% de las conversiones que se habrían perdido. Esto se logra mediante la modelización de conversiones, una técnica que utiliza los datos de comportamiento anónimo de los usuarios para estimar la relación entre la conversión y el consentimiento otorgado.
Esto es de vital importancia para campañas grandes donde el seguimiento de las conversiones es esencial para evaluar los resultados. Aunque no puedas acceder a datos tan detallados, podrás obtener una visión más amplia de cómo están funcionando tus campañas.
3. Medición inteligente sin violar la privacidad
El Consent Mode ajusta cómo funcionan las etiquetas de Google Ads y Google Analytics según el consentimiento que los usuarios proporcionen. Si aceptan las cookies, las etiquetas funcionarán como siempre, pero si las rechazan, en lugar de perder por completo la medición, las etiquetas envían pings. Estos pings proporcionan información agregada sobre las conversiones, páginas vistas y clics en anuncios, sin identificar a los usuarios ni vulnerar su privacidad.
El impacto de las leyes de privacidad en tu estrategia publicitaria
Visto lo visto, el cumplimiento de normativas de privacidad como el GDPR ya no es negociable. A medida que las leyes evolucionan, nuevas implementaciones como el Google Consent Mode se vuelven imprescindibles para los anunciantes que quieren asegurar la privacidad de sus usuarios al tiempo que siguen midiendo la efectividad de sus campañas.
Aunque parezca algo laborioso, debes tener en cuenta que todo esto va en beneficio de todos. Al adaptar tus campañas a estas regulaciones, podrás obtener información valiosa sin poner en riesgo la privacidad de los usuarios.
En otras palabras, el Consent Mode no solo facilita el cumplimiento de la ley, sino que también te permite optimizar tus campañas publicitarias y reforzar la capacidad de medir su rendimiento de manera efectiva.
Cómo implementar Google Consent Mode V2 en tu sitio web
Integrar el Google Consent Mode V2 en tu sitio requiere conocimientos técnicos, pero lo primero que necesitas es asegurarte de que tu plataforma de gestión de consentimientos (CMP) esté actualizada y sea compatible con la nueva versión de esta herramienta. Plataformas como iubenda, certificada por Google, te permiten crear fácilmente banners de cookies y bloquear los scripts de cookies hasta que el usuario dé su consentimiento.
Si usas Google Tag Manager, asegúrate de que el activador de Inicialización de Consentimiento esté habilitado en todas las páginas de tu sitio. Este activador permite que Google ajuste el comportamiento de sus etiquetas según las preferencias del usuario. Además, debes configurar el consentimiento predeterminado para que esté marcado como “denegado” hasta que el usuario acepte las cookies.
¿Qué pasa si no implemento Google Consent Mode para mis campañas de Google Ads?
Si aún no has integrado Google Consent Mode V2 en tu estrategia publicitaria, te estás quedando atrás. La falta de adaptación a este requerimiento de Google da como resultado una limitación en el seguimiento de conversiones, en la personalización de anuncios y la recopilación de datos precisos.
Si bien el futuro de la publicidad digital está marcado por estas nuevas regulaciones, el Google Consent Mode V2 es una solución que, bien implementada, te va a permitir obtener datos de calidad para evaluar y mejorar tus campañas.
El Google Consent Mode V2 es un paso más en la transformación del marketing digital en base a estándares de protección de datos. Aunque las restricciones de privacidad pueden parecer un desafío, en realidad abren nuevas oportunidades para realizar campañas más transparentes y respetuosas con el usuario.
Te ayudamos a implementar el Consent Mode y las cookies correctamente y sin errores
En Extremo Virtual te ayudamos a implementar las cookies y el Consent Mode V2 de Google. Deja este proceso en mano de especialistas para estar seguro de que cumples con las normativas. Es así como podrás sacarle el máximo rendimiento a Google Ads para tus estrategias.
El futuro de la publicidad está en la personalización respetuosa, y con Google Consent Mode V2, podrás adaptarte a esta nueva era sin perder la eficacia. ¡Es hora de ponerte al día con la privacidad y seguir aprovechando el máximo potencial de tus campañas de Google Ads!
