Cada vez más anunciantes utilizan la inteligencia artificial (IA) para optimizar campañas de pago por clic (PPC). Sin embargo, ¿hasta qué punto es fiable la información que nos proporciona la IA?
Un estudio de WordStream by LocaliQ puso a prueba cinco de las herramientas de IA más populares — ChatGPT, Google AI Overviews, Google Gemini, Perplexity y Meta AI— formulándoles 45 preguntas relacionadas con PPC.
El resultado: 1 de cada 5 respuestas era directamente incorrecta.
El experimento
La hipótesis era clara: las herramientas de IA basadas en modelos de lenguaje (LLM) no son capaces de ofrecer de manera constante consejos precisos sobre PPC. Algunas de las preguntas planteadas fueron:
- “¿Qué estrategias de puja están disponibles en Google Ads en 2025?”
- “¿Cómo puedo mejorar mi Quality Score?”
- “Escribe un script de Google Ads para pausar las palabras clave con CPC alto.”
Resultado global: un 20% de las respuestas fueron erróneas.
- Google AI Overviews: 26% de error
- ChatGPT: 22% de error
- Meta AI: 20% de error
- Perplexity: 13% de error
- Google Gemini: 6% de error
Por qué es importante
Aunque la IA ya forma parte del día a día en PPC, un 20% de error no es un dato menor: puede suponer pérdidas de inversión publicitaria. A medida que la IA se integra en los flujos de trabajo de marketing, es esencial:
- Saber qué herramienta utilizar en cada situación (por ejemplo, Gemini ofrece mejores datos para Google Ads).
- Verificar siempre la información antes de aplicarla, para proteger el presupuesto y optimizar el rendimiento.
Detalles por herramienta
- Meta AI tendía a responder con enfoque de Facebook Ads incluso cuando las preguntas eran sobre Google Ads.
- ChatGPT ofrecía feedback “demasiado positivo”, lo que podría sesgar el análisis de rendimiento.
- Gemini proporcionó información más precisa y alineada con los benchmarks de 2025.
Limitaciones en código y keywords
- Gemini y Google AI Overviews se negaron a generar scripts para pausar palabras clave de alto coste, alegando complejidad y posibles riesgos de mal uso.
- En cuanto a investigación de palabras clave, la mayoría de herramientas sugerían términos amplios y de alta competencia, en lugar de nichos más rentables.
- Solo Gemini mostró comprensión real de la dinámica de CPC ofreciendo recomendaciones útiles.
Recomendaciones clave para anunciantes
🤖 Usa la herramienta adecuada para cada plataforma. Gemini para Google Ads, Meta AI para Facebook Ads.
💬 Haz mejores prompts. Cuanto más contexto y detalle incluyas, más útiles serán las respuestas.
✅ Confía, pero verifica. La IA es un gran apoyo, pero no sustituye la validación humana ni la experiencia de un profesional.
Conclusión
La IA puede ser una aliada poderosa para tus campañas de PPC, pero un uso incorrecto puede llevar a errores costosos. No se trata solo de usar IA, sino de saber cuándo y cómo usarla. Fuente.
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